“跟着团长打县城”是山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目。在电视剧《亮剑》中,李云龙集结独立团兵力攻打平安县城。在沂南这个景区,游客们在“团长”带领下,与其他演员一起沉浸式体验“攻打”县城的剧情。
其实不光是“跟着团长打县城”,近期很多沉浸式旅游项目都比较出圈,不少景区也在尝试此类项目。例如,黑龙江牡丹江镜泊湖今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目,让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”。还有横店影视城清明上河图景区“名画复活”,河南洛阳“穿汉服逛洛邑古城”,长春市动植物公园一只被压在五行山下的NPC“猴子”等,同样是令人印象深刻。
让游客尤其是年轻游客,以沉浸体验的方式了解历史和文化是不错的思路。“过瘾”,是很多游客参与“跟着团长打县城”项目后最直观感受。“热血沸腾,情绪价值真的拉满。”“太刺激了,这种场景以前只有在电影中才能见到,今天咱也过把瘾,玩得很嗨。”目前来看,“好评”不少,从营销角度来看,挺成功的。随着项目持续火爆,预约人数太多,景区近日被迫“限流”。
沉浸式旅游的爆火,在于超强互动性和超绝体验感。区别于以往的沉浸式观看,“跟着团长打县城”等项目,让游客不只是观众,还是参与者。从沉浸式观看到沉浸式体验,这种创新,新在差异化,而特色化、差异化恰恰是文旅发展的生命线。沉浸式旅游项目爆火是好事,但在热话题当中,我们也要有一些冷思考。
沉浸式旅游想要“叫好又叫座”,尺度很重要。这类项目往往涉及复杂的社会、文化和历史背景,不能将其简化为一场单纯的互动游戏甚至一个娱乐活动。黑龙江某今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目,让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”。据说将重现当年《甄嬛传》中的经典桥段,问题是穿囚服流放,绝非什么值得回忆的体验。将历史的苦难娱乐化,拿过来消费是对历史的不尊重。而网络上一些视频显示,有些参加“跟着团长打县城”项目的游客抱着戏谑的心态,一路嘻嘻哈哈跟着大家往城里冲,这样一场凑热闹式体验能有多少收获,是要打个问号的。游客是否了解攻打县城的社会背景?“攻城”背后的动因是什么?如果这些问题没有被有效传达,此类项目可能会跌进“泛娱乐化”的陷阱。游戏的成分太重,容易让孩子觉得原来打仗这么简单,取胜就跟过家家一样容易,进而造成对历史的误读。
近日,还有网友反映,体验这个项目时“结果给领到卖土特产的地方去了”。景区回应称,去“庆功大会”的路上会经过商户区域,“庆功”结束后游客自由游览。虽然作出了解释,但也提醒我们,项目火了之后要有流量长红的思维,要抑制赚快钱的冲动。
沉浸式体验可以游戏化,精神内核不能娱乐化、低俗化,在场景设置、情节设计上还要更加走心,如果能带来“沉浸式学习到历史文化知识”才是真正的双赢。
“跟着团长打县城”火爆出圈,一定会带来沉浸式文旅项目“井喷式”增长。简单地复制粘贴无疑是“东施效颦”,若历史变成了文旅市场上的“快消品”“调味品”,娱乐自然成了“愚乐”,这绝不是沉浸式文旅应该走的正确方向。如何深挖“文”资源,做足“旅”文章,各地不能只羡慕,更要深耕自身,理性而为。